芜湖市陶辛镇：“荷花季”引爆全域盛宴

中安在线客户端讯 6月6日，“大地欢歌·夏之风”2026年芜湖市夏季村晚暨陶辛第九届荷花艺术文化季在湾沚区陶辛水韵景区盛大启幕。这不仅是一场以荷为美的节庆活动，更被视为安徽乡村文旅通过“场景重塑”与“体验创新”驱动消费升级的一次集中检阅。活动摒弃传统“庙会式”的简单堆砌，致力于打造一个集国风演艺、非遗手作、沉浸互动、生态休闲于一体的复合型消费新场景。

　　从“静态观光”到“动态体验”七大板块构筑全域消费链

　　本届荷花季的核心逻辑，是将万亩荷塘的生态底色，转化为可体验、可参与的消费场景。据活动方案，主办方精心设计了七大板块，包括主题文艺汇演、古风游船迎宾、非遗手工体验、文创主题市集、NPC剧情互动、全民欢唱擂台以及荷塘国风走秀。这七大板块并非孤立存在，而是贯穿“入园-游览-体验-打卡-消费-传播”的全流程，旨在延长游客停留时间，提升消费意愿。

　　“我们不仅要让游客有戏可看，更要让他们有互动可玩、有手艺可学、有礼物可买、有美景可晒。”活动策划理念在今日的直播探访中得到充分验证。在香湖岛芙蓉阁，粘土、脸谱、花香包、宋式团扇等DIY手作区吸引了大量亲子家庭；水面栈道上，身着定制荷花主题华服的模特演绎“步步生莲”，成为移动的打卡焦点；而化身“旅游体验官”的四大才子NPC，则通过趣味任务引导游客深度探索景区。

　　非遗“活”在集市传统手艺成为可带走的消费符号

　　本次活动的最大亮点，在于将非遗技艺从展柜中“请”出来，植入到真实的消费场景中。在香湖岛主干道旁设立的“陶辛集趣”文创市集，引入了掐丝珐琅、金箔画、螺钿、绒花等八大非遗项目。匠人们现场展示精湛技艺，游客既可观摩制作，也可直接购买或定制专属作品。

　　“非遗走出工作室，走进文旅市集，是活态传承的关键一步。”现场一位非遗传承人表示。通过直播镜头可见，以糖为墨的糖画、蓝白相间的扎染、清香缕缕的荷花香包等，因其兼具观赏性、实用性与亲民价格，备受游客青睐。这标志着非遗正从“高冷”的工艺品，转变为大众愿意为之付费的“伴手礼”和“体验课”，实现了文化价值与市场价值的双向赋能。

　　“线上引流+线下体验”闭环全媒体矩阵点燃传播引擎

　　为实现影响力的最大化，本次荷花季采用了系统化的整合传播策略。在预热及活动期间，通过邀请长三角地区主流媒体采风、在OTA平台全面上线产品套餐、以及发动数百名短视频达人进行内容共创和直播引流，构建了立体传播网络。

　　特别是今日由安徽新媒体集团进行的全程直播，通过主持人实地探访、深度体验和实时互动抽奖，将景区美景、非遗工艺、现场盛况原生态地呈现在全省网友面前。直播不仅展示了消费新场景的细节，更同步宣介了安徽省“皖美消费”新场景遴选活动，意图将“陶辛经验”模式化、可推广化。

　　乡村文旅的破局关键在于“场景价值”重塑

　　陶辛荷花季的成功策划与执行，为当下乡村文旅发展提供了一个清晰的样本：其核心不再是简单的“节庆+摆摊”，而是通过对在地文化（荷文化、水乡文化）的深度挖掘，对传统非遗的创造性转化，以及与现代消费体验的巧妙融合，系统性重塑了整个景区的“场景价值”。

　　从“轻舟泛荷”将交通工具变为沉浸式游览项目，到“非遗市集”将观看转化为可动手、可购买的体验，再到“NPC互动”将静态景观转化为动态剧情——每一个环节都在增加游客的参与感和情感连接，从而自然催生消费行为。这验证了，只有构建出真正有内容、有互动、有记忆点的消费新场景，乡村文旅才能跳出同质化竞争，实现可持续的“荷”经济。本届荷花季的探索，其意义已超越节日本身，成为观察安徽乃至长三角地区乡村文旅产业升级的一个鲜活切口。（李冯源）