“合肥造”国潮文具“圈粉”海外

彩扬文具产品展示。

小小文具承载国风底蕴，连通全球市场。日前，合肥彩扬文具有限公司交出一份亮眼外贸成绩单——今年上半年订单量突破3000万美元，同比增长20%。企业产品销往全球180多个国家和地区，依托稳健的市场布局，出口业绩持续稳步攀升，稳居阿里巴巴国际站练习本细分赛道首位，用精品国货品牌持续“圈粉”海外。

深耕工贸一体走出困境

走进彩扬文具的生产车间，全自动笔记本联动生产线高效运转，印刷、装订、包装全流程自动化作业。

货架上，融入徽派马头墙、水墨山水、十二生肖、熊猫等国风元素的笔记本、文创礼盒整齐陈列，即将批量发往全球各地。样品间内，上千款国风文创文具品类丰富，篆刻书签、诗词圆珠笔、国风信纸等产品，尽显中式美学特色。

企业创始人杨勇表示，企业早期仅做传统货品贸易，无自主研发、生产能力，曾经一度陷入发展困境。“传统外贸门槛低、竞争白热化，单纯拼价格没有出路，想要长久发展，必须从‘卖货’转向‘造货’，走工贸一体、品牌化出海的道路。”

转型初期，企业面临双重难题。生产端，老旧生产线仅能适配大批量标准化订单，无法满足跨境市场小批量、个性化的定制需求；运营端，跨国语言壁垒、各国文化差异、产品合规标准不一，成为出海最大阻碍。“即便是十二生肖这类熟知的文化符号，在不同国家也存在认知偏差。”杨勇坦言。

为突破瓶颈，彩扬文具全方位升级布局。企业投入资金改造生产线，搭建数字化柔性生产体系，打通设计、生产、仓储、物流全流程数字化链路，大幅缩短定制化产品交付周期，高效响应海外多元化订单。同时，组建专业跨境团队，精准研究当地消费习惯、文化需求等，因地制宜调整经营策略。

国风“出海”突围全球市场

文化差异化赋能，是彩扬文具突围全球市场的核心密码。

杨勇表示，公司早年主营普通文具，利润空间持续压缩。一次偶然机会，印有徽派建筑元素的笔记本在跨境平台爆火，让企业坚定了“文化+文具”的差异化发展路线。“带有文化附加值的原创产品，才是打动国际市场的核心竞争力。”

针对海外消费者国风文化认知较为浅显的问题，企业创新打造“文化解说+跨境慢直播”模式。直播间主播化身文化使者，细致讲解生肖典故、徽派文化与非遗故事，将带货场景变为沉浸式国风文化体验馆。

这一模式不仅拉动销量大涨，更将大量零散海外客户转化为长期合作批发商。同时，企业通过产品外文注解、AR动画科普等方式，打通文化沟通壁垒。

依托精细化、差异化的全球布局，彩杨文具精准匹配各地市场需求：面向欧美中高端市场，推出实木、金属材质的高端生肖文创礼盒，配套外文文化手册，旗下熊猫文具出口量超500万件；针对东南亚、非洲市场，推出便携平价的国风便签、书签；贴合中东审美，采用明艳配色与烫金、浮雕工艺打造特色文创。

深挖安徽非遗打造精品国货

彩扬文具聚焦中高端文创赛道，以原创设计、文化赋能、严苛品控打造精品国货文具品牌。产能扩容方面，企业已经在合肥布局20亩新厂房，投产后年产值可达4亿元，产能实现翻倍增长。

目前，国风文创产品占企业海外销售额30%以上，多款爆款产品长期稳居欧美多国销量前列，跨境直播业务跻身阿里国际站文教行业前列。

杨勇告诉记者，“接下来，将持续深挖安徽本土非遗资源，把黄梅戏、剪纸、歙砚等非遗技艺融入文创设计，丰富国风产品矩阵。同时重点深耕北美中高端市场，优化全球市场布局，并逐步开拓国内中高端文创市场，实现国内外双向发力。”

从传统外贸商，到输出国风文化的精品品牌，彩扬文具的转型蜕变，是合肥本土中小企业创新突围、文化自信出海的一个缩影。未来，企业将持续以文具为媒，让徽派非遗与东方美学扬帆海外，向世界讲述温润鲜活的传统文化故事。

记者 吴奇 通讯员 韦身龙 刘亚萍

彩扬文具产品展示。

小小文具承载国风底蕴，连通全球市场。日前，合肥彩扬文具有限公司交出一份亮眼外贸成绩单——今年上半年订单量突破3000万美元，同比增长20%。企业产品销往全球180多个国家和地区，依托稳健的市场布局，出口业绩持续稳步攀升，稳居阿里巴巴国际站练习本细分赛道首位，用精品国货品牌持续“圈粉”海外。

深耕工贸一体走出困境

走进彩扬文具的生产车间，全自动笔记本联动生产线高效运转，印刷、装订、包装全流程自动化作业。

货架上，融入徽派马头墙、水墨山水、十二生肖、熊猫等国风元素的笔记本、文创礼盒整齐陈列，即将批量发往全球各地。样品间内，上千款国风文创文具品类丰富，篆刻书签、诗词圆珠笔、国风信纸等产品，尽显中式美学特色。

企业创始人杨勇表示，企业早期仅做传统货品贸易，无自主研发、生产能力，曾经一度陷入发展困境。“传统外贸门槛低、竞争白热化，单纯拼价格没有出路，想要长久发展，必须从‘卖货’转向‘造货’，走工贸一体、品牌化出海的道路。”

转型初期，企业面临双重难题。生产端，老旧生产线仅能适配大批量标准化订单，无法满足跨境市场小批量、个性化的定制需求；运营端，跨国语言壁垒、各国文化差异、产品合规标准不一，成为出海最大阻碍。“即便是十二生肖这类熟知的文化符号，在不同国家也存在认知偏差。”杨勇坦言。

为突破瓶颈，彩扬文具全方位升级布局。企业投入资金改造生产线，搭建数字化柔性生产体系，打通设计、生产、仓储、物流全流程数字化链路，大幅缩短定制化产品交付周期，高效响应海外多元化订单。同时，组建专业跨境团队，精准研究当地消费习惯、文化需求等，因地制宜调整经营策略。

国风“出海”突围全球市场

文化差异化赋能，是彩扬文具突围全球市场的核心密码。

杨勇表示，公司早年主营普通文具，利润空间持续压缩。一次偶然机会，印有徽派建筑元素的笔记本在跨境平台爆火，让企业坚定了“文化+文具”的差异化发展路线。“带有文化附加值的原创产品，才是打动国际市场的核心竞争力。”

针对海外消费者国风文化认知较为浅显的问题，企业创新打造“文化解说+跨境慢直播”模式。直播间主播化身文化使者，细致讲解生肖典故、徽派文化与非遗故事，将带货场景变为沉浸式国风文化体验馆。

这一模式不仅拉动销量大涨，更将大量零散海外客户转化为长期合作批发商。同时，企业通过产品外文注解、AR动画科普等方式，打通文化沟通壁垒。

依托精细化、差异化的全球布局，彩杨文具精准匹配各地市场需求：面向欧美中高端市场，推出实木、金属材质的高端生肖文创礼盒，配套外文文化手册，旗下熊猫文具出口量超500万件；针对东南亚、非洲市场，推出便携平价的国风便签、书签；贴合中东审美，采用明艳配色与烫金、浮雕工艺打造特色文创。

深挖安徽非遗打造精品国货

彩扬文具聚焦中高端文创赛道，以原创设计、文化赋能、严苛品控打造精品国货文具品牌。产能扩容方面，企业已经在合肥布局20亩新厂房，投产后年产值可达4亿元，产能实现翻倍增长。

目前，国风文创产品占企业海外销售额30%以上，多款爆款产品长期稳居欧美多国销量前列，跨境直播业务跻身阿里国际站文教行业前列。

杨勇告诉记者，“接下来，将持续深挖安徽本土非遗资源，把黄梅戏、剪纸、歙砚等非遗技艺融入文创设计，丰富国风产品矩阵。同时重点深耕北美中高端市场，优化全球市场布局，并逐步开拓国内中高端文创市场，实现国内外双向发力。”

从传统外贸商，到输出国风文化的精品品牌，彩扬文具的转型蜕变，是合肥本土中小企业创新突围、文化自信出海的一个缩影。未来，企业将持续以文具为媒，让徽派非遗与东方美学扬帆海外，向世界讲述温润鲜活的传统文化故事。

记者 吴奇 通讯员 韦身龙 刘亚萍